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亚沙会观察：一场赛事，如何“催化”一座城的文旅融合？

来源： 世界侨网  日期：2026-05-01 09:33:25  点击：9009 
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    当赛事转播画面上一秒还是严肃紧张的水球赛场，下一秒就切换到沙滩上无忧无虑挖沙玩耍的孩童；当运动员操控帆船你追我赶时，来自世界各地的游客在三亚后海脚踏冲浪板在海面滑行……第六届亚洲沙滩运动会（简称“三亚亚沙会”）所呈现的，不仅仅是一场亚洲顶级沙滩运动赛事，更是文旅体融合发展的生动写照。
 　　
       赛场上，运动员们奋力拼搏，赛场外，大家一起乐享文旅“大餐”。
　　
       舞龙舞狮、京剧表演、川剧变脸等中华国粹，黎族竹木器乐、琼剧、崖州民歌等海南非遗，黎锦、中医、书法等亲身体验，丰富多样的文化活动让亚洲各地的运动员们眼花缭乱。
　　
        随着赛程即将结束，不少运动员也和游客一样将免税购物加入了行程中。cdf三亚国际免税城市场部工作人员说，亚沙会举行以来，免税店内外国游客明显见多，不时还能看到挂着亚沙会证件的参赛运动员在选购商品。
                                                  
4月29日，海南三亚，外籍游客在cdf三亚国际免税城购物。胡敏 摄
　　
       海南紧抓亚沙会契机，精心设计“票根经济”，让体育与旅游“共舞”。本届亚沙会推出30元起、均价80元的赛事门票，还开放水球、帆船、公开水域游泳等5个项目供市民游客免费观看，但真正让门票升值的是赛场外的“玩法”。
   
       凭亚沙会票根，游客可预约热门景区优先通道，参与游艇出海、尾波冲浪等海上项目可享受优惠，购买亚沙会特许商品时还能低价联动。海南政府发放的3000万元旅游消费券，也让更多人享受到餐饮满减、酒店折扣等优惠。
       
       在“酷游海南”平台上，游客凭“票根码”即可核验身份、享受优惠；六大精品线路和五大乡村旅游主题同步上线，从三亚发散至陵水、海口、保亭等地，真正做到让游客“从单点打卡到全域游玩，从单纯购物到深度体验”。
　　
       这些举措正让赛事的“流量”转变为当地旅游业的“留量”。在三人篮球比赛现场，来自重庆的游客李浩携妻儿观赛，得知门票能在多家餐厅酒店打折，他笑说，这些优惠正好能用上，可以在海南多玩几天。　　
                                               
                                                 
4月23日，海南三亚，外籍游客在后海体验冲浪并合影。张月和 摄
 　　
       亚沙会的成功举办，也将为三亚城市发展留下“长效遗产”。“成功举办亚沙会后，三亚已具备承办各类世界级国际体育赛事的实力。这不仅对体育事业发展意义重大，也会对社会产生积极影响。”亚奥理事会总干事侯赛因·穆萨拉姆表示，三亚不仅将成为亚洲和世界的旅游目的地，也将成为体育和旅游领域的国际化之地。

      “借助亚沙会这一国际体育赛事，依托86国免签政策，三亚加密国际航线，优化入境服务，提高了三亚与海南的国际知名度。”三亚市委副书记邹家明说，亚沙会赛后三亚将把可循环利用的临时设施补充到社区；保留国际标准竞赛场地，并转型为文体综合体，让赛事的成果真正惠及三亚市民游客。
　　
      在北京体育大学海南国际学院常务副院长李娜看来，借助亚沙会举办契机，海南要进一步注重赛事打造，“海南具有良好的大众体育基础，需要通过体育设施建设和赛事活动加以引导”。同时，海南是多个国家队的冬训基地，可以利用好这一资源，促进当地体育事业的发展。

     “五一”假期即将到来，海南将紧抓亚沙会的余热，进一步推动“体育+旅游”融合，为游客提供覆盖赛事观赏、滨海休闲、生态体验、文化体验、亲子游玩等多元选择，多个市县同步推出“跟着赛事去旅行”特色产品。显然，国际大型赛事的举办，已然成为当地文旅产业发展的“催化剂”。 （完）

稿件来源：第六届亚洲沙滩运动会组委会

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